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Hábitos de consumo frente a nuevos productos
por Daniela Pérez Lloveras (mayo 2002)
En Diciembre 2000 - Enero 2001 se llevó a cabo la cuarta medición anual de la encuesta denominada Global Report en las principales ciudades de la Argentina.
La investigación buscó, entre otras cosas, determinar el comportamiento de los consumidores frente a la aparición en el mercado de nuevos productos.
Los resultados mostraron que uno de cada cuatro de los entrevistados se identifica como innovador en el momento de probar productos que salen al mercado.
Cuando los productos nuevos se ofrecen como ofertas, la proporción de gente dispuesta a probarlos aumenta a uno de cada dos de los entrevistados.
Si bien los entrevistados expresan algo de desconfianza hacia los avisos publicitarios, también consideran muy importante contar con información acerca de los productos antes de decidirse a probar algo nuevo.
Es importante tener en cuenta esto al diseñar campañas publicitarias orientadas a captar la atención del segmento de innovadores que luego serán los que transmiten sus experiencias a aquellos un poco más tradicionales en sus hábitos de consumo.
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Esta frase me describe...
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Extremadamente bien / Muy bien
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Bien
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No muy bien / Nada
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NS/NC
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Lo necesite o no, siempre busco nuevos productos en el mercado.
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Sólo compro nuevos productos si están en oferta.
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En general prefiero usar siempre el mismo producto más que probar los nuevos que salen.
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1
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En general no confío en lo que la publicidad me dice acerca de nuevos productos.
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Prefiero tener comentarios de amigos / familiar acerca de productos nuevos antes de comprarlo.
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