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Este trabajo describe una nueva metodología de segmentación basada en variables socioculturales que, combinadas con variables sociodemográficas, dan cuenta de una nueva realidad: etapas vitales que en el pasado respetaban una determinada secuencia temporal, hoy en día aparecen menos definidas, a menudo yuxtapuestas, en un orden diferente y con posibilidad de repetirse en el curso de vida de un mismo individuo.
En consecuencia, ciertas segmentaciones clásicas han perdido eficacia en su intento de homogeneizar grupos de población y otorgar predictibilidad a sus comportamientos sociales.
Por otra parte, Life Times puede contribuir a las decisiones de estrategias que, en el marco de la globalización, exigen una clara identificación de similitudes y diferencias.
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