MTV/Antenna Latin America Youth Study
Una radiografía de la juventud del nuevo milenio (1999)

Markwald, La Madrid y Asociados condujeron en 1999 junto con Antenna (México) y MTV un estudio exhaustivo sobre el mundo de los jóvenes, que se llevó a cabo en forma simultánea en Argentina, Chile y México.




Especificaciones técnicas

Markwald, La Madrid y Asociados ha formado parte del consorcio Antenna, que conjuntamente con MTV han realizado un estudio exhaustivo sobre el mundo de los jóvenes, que se llevó a cabo en forma simultánea en Argentina, Chile y México.

En cada uno de los países se entrevistaron 1.000 jóvenes entre 14 y 24 años. En Argentina el estudio es representativo de los jóvenes residentes en Capital Federal, Gran Buenos Aires, Rosario, Córdoba y Mendoza. El 80% de los mismos fueron entrevistados en su domicilio (muestra probabilística). El 20% restante fue entrevistado en lugares de concentración (a la salida del colegio y facultad, en los shopping centers, lugares bailables, etc). La utilización de dos metodologías diferentes de selección del entrevistado estuvo basada en la preocupación por contar con información fidedigna sobre temas considerados sensibles (sexo, drogas, alcohol). Todas las entrevistas fueron realizadas en forma personal. La información de características más privadas se hizo en forma auto administrada.

La muestra fue desproporcionada en términos del peso de la ciudad, nivel socioeconómico y grupo de edades, de manera de contar con bases suficientes en cada segmento, atendiendo así a las necesidades de los clientes compradores de la información. Se incluyeron en la muestra todos los segmentos socio-económicos, excepto el "E".

El trabajo de campo se llevó a cabo en junio y julio de 1999.


Para más información contactar a:

Mónica Markwald
mmarkwald@marklam.net